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队）成都公牛队（全兴队）广州华南虎队（宏远队）北京金鹿队（国安队）八一黑豹队（解放军队）延吉猎犬队（三星队）青岛海牛队（海牛队）天津麒麟队（天津一队）南京扬子鳄队（迈特队）广州天火奥林匹克队（广州二队）佛山鳄鱼队（佛山队）武汉九头鸟队（武钢一队）大连火车头队（火车头队）天津大力神奥林区克队（天津二队）长沙金象队（湖南金象队）深圳大鹏队（深圳队）上海百丈跳奥林匹克队（上海大顺队）大连信天翁队（大连铁路局队）北京金刚队（首钢队）通过CI设计，树立自身形象，早已不是什么新鲜事。一支球队拥有自己的队徽、队旗、队歌以及较固定花色的队服在国际赛场上更是司空见惯。但福特宝公司按国外流得的俱乐部CI设计为国内的24支甲级俱乐部制定出形象方案，经过实践证明却是失败的。
这种做法的初衷是急于与国际惯例接轨，为使尚处于初级阶段的职业联赛更具有职业化的色彩。但是，这种带有包办性质的大而全的形象方案的出台并没有得到共识。
首先，各俱乐部都在忙于对已经出台和即将出台章程制定相应的对策，在各级俱乐部负责人面前，都有比包装队伍更重要的事情，比如提高队伍成绩显然是当务之急。
其次，企业靠赞助球阶扩大知名度仍然是双方合作的基本方式，通用队名的使用将损害企业的利益，也使俱乐部得不到应有的财政支持。
再次，各队名的形成多与当地体委，球迷有着千丝万缕的联系，虽然通用队名顾及到了球队的约定俗成的队名，但大多显得牵强、单薄，只是简单的捏合，并不能真正体现出球队的特色，也缺乏说服力。
此举如何能够独具特色，并且为各方人士所接受，并非一日之功。
广东太阳神队就曾经说过，他们宁肯叫〃广州垃圾队〃，也不叫〃广州响尾蛇队〃！
五、要进一步完善经营机制。
经费来源渠道不多，经营门类单调，直接影响了足球俱乐部了收入。职业俱乐部是以某个大财团依托，足球比赛为载体，电视广告、餐饮服务、足球衍生产品等多种经营活动并举的综合型经济实体。据有关资料显示，国外俱乐部的经营活动收入占俱乐部收入的7O％。而在我国，足球俱乐部基本上是企业与体育部门联办和官办民助的模式。足球俱乐部的产权，经营者收益权不够明晰，加上经营意识不足和缺乏经营压力及动力，主要依赖的于门票收人和赞助收入来维持足球俱乐部的运作，而经营开发方面的收人却寥寥无几。
我国大多数俱乐部由于长期依靠〃无偿〃资助，外部宽松环境和无经营压力，只有过把以往计划经济下的〃等、靠、要〃的对象由政府转化为企业老板。
六、资金运用不合理，球员收入过高，不利于足球俱乐部的健康发展。
目前，一些足球俱乐部虽资金短缺，但在资金运用方面还不够合理。在引进球员、球员工资、奖金等方面的支出比重过高，使得足球俱乐部的经营投资严重不足，影响俱乐部的健康发展。
相反，在保证比赛水平的场地基础设施和与提高训练和比赛水平息息相关的运动与恢复设施建设上，后备人才挖掘与培养上，却显得极为吝啬。
资金使用不合理有专业和经营管理知识等方面的因素，但最深层的原因如前所述，还在于俱乐部经营机制尚未根本形成。
俱乐部制度上的无权、无利，无责任、无风险的状况，决定了俱乐部行为不具备本身的经济动因，无论在资金开发与使用上必然出现一系列问题。
只有进一步理顺机制，足球俱乐部才能轻装上阵，从而使中国足球如虎添翼。
22．国外足球俱乐部的经营模式
中国足球职业化改革的中心是俱乐部制。而俱乐部制是我们从欧洲引进的。为了更好地学习国外的经验，把我国的俱乐部越办越好，本章介绍一下国外足球俱乐部的情况。
俱乐部是个外来语，是英文club译音，原意为〃总会〃和〃社交圈〃，也指娱乐场所。俱乐部本身代表着一种组织制度，传统意义上的俱乐部大多数为会员制，会员交纳会费，民主选举管理层，制定规章制度，会员活动范围大都是封闭的。目前这种俱乐部制在我国其它行业或领域内也很盛行，比如汽车俱乐部等。西方某些老牌足球俱乐部仍保留了传统意义上俱乐部制的某些特征。
西方旧时俱乐部都带有浓厚的贵族气息。随着娱乐项目的平民化，尤其是当代体育在商品中经济的冲击下，逐渐走向市场时候，传统意义上的体育俱乐部，尤其是足球俱乐部已不能适应高投入、高风险、高回报的市场环境。因此其运行能力、管理制度逐步改进，实际上已与公司制极为相似。例如，董事会原本是公司制的一个组织机构，被俱乐部广泛采用；俱乐部领导人已不再以主任、会长相称，代之以董事长、总经理的面目出现。
无论现代企业还是现代俱乐部，在运行机制中必须具备两个基本特征：法人机构和法人管理结构。也就是说，现代俱乐部必须拥有独立的法人资格，产权明晰，俱乐部的所有权和经营权相分离，投入各方对俱乐部承担有限责任。
要讲俱乐部，就得先兜上一个小圈子，首先从足球的发展史、足球的职业化进程说起。
没有什么人能够说得清楚，世界上第一场足球赛是在什么时间、什么地点举行的。因为其根源可追溯到有记载的历史之初。在前工业社会，这项运动是作为丰收仪试的一部分，在每年特别是特定的季节举行的。历史学家在古代的美洲、日本以及中国都发现了这种运动的遗迹。
足球一直是作为一项平民运动存在的。因为在历史进入中世纪以后，马上运动成为标榜身价的象征，自命高雅的贵族们是不屑于在地上玩的。并且，他们认为足球对于军事训练无益，是一种斥诸暴力的纵情恣肆。但变有较为温和者认为足球是以一种无害的方式来释放掉人们多余的能量，因而没有理由去剥夺穷人这种单纯的游戏。
英国社会自1750年左右起，从农业型转变为工业型，原来在乡间田野中进行的游戏，也逐渐转变，以适应城镇环境中狭窄的街道和坚硬的地面。原来由阳光、四季决定的闲暇时光，变成了由工厂的人工灯光和老板们的要求决定的工余时间了。道路和交通的改善使游戏和比赛能够在土地以外进行，中产阶级所喜欢的运动在全国展开。
而且，随着工业革命的产生，一部分人过上了自由的日子，并不仅仅是资本家，就是工人中也出现了一个富裕的阶层，他们除了正常的开销以外，愿意并能够为足球队和球员支付费用．足球俱乐部队由自娱自乐的形式转向靠卖艺为生，或者说由业余向职业转化。
工业革命在英国发生得最快，英国因此而成为近代世界的最强国，于是许多现代的热门体育运动都发源于英国：1857年的登山，1866年的田径运动，1869年的游泳，1888年的划船。
自行车、滑冰、般海、拳击、曲棍球和网球都在英国成立了全国性的组织。职业足球作为一项必须依附于商业经济的产业由英国产生，同样是历史的必然。
在足球运动风行英国之初，英国公学的校友们不仅建立了现代足球的规则，而且确立了他们认为在足球运动中人们所应有的精神，即足球应该是不受物欲世界玷污的业余比赛。
人们通常认为是苏格兰移民给英格兰引入了体育的职业化。事实是这样的，19世纪8O年代苏格兰球员在英格兰踢球人数众多，他们中的大多数人是来找工作的。但对于某些人来说，工作相对于足球是次要的。8O年代期间，足球已深入工人阶级，而城镇、乡村和私人俱乐部所主持的球赛甚至能让工业生产暂时停顿。
1871年英国创设足协杯赛，足协杯吸引了英格兰最巨大的观众群，19世纪8O年代，观众的数量大幅度增加。1910年，共有11万人聚集在水晶宫，来观看托特纳姆热刺队与谢费尔德联合队争夺蓝缎带的联赛。不断有越来越多的工人加入球迷队伍中。这个时候，工人们的生活比30年前已有很大的改善，他们已经争取到更短的工时，星期六下午可以休息。而且他们能够有钱为自己喜爱的球队观战助威，可以乘方便的无轨电车观看本地区的比赛，也可以乘火车去外地观看重大的比赛。
这个时候，球队基本上都是自发形成的：有的是板球俱乐部改建的；有的是教会组建的；有的是街头足球队，先在本地区踢出名声，然后闻名全国。以工人阶级球员为主的球队大多获得了成功。
1885年，英国足协收到了一系列对运动员收钱的投诉，有人靠踢球嫌钱已经成为不可避免，足协建立了一些专业委员会来处理这些问题，作出了重罚的警告，但最终足协使职业化合法化，虽然加上了种种限制，但慢慢地这些限制都被废止，在这期间球迷们功不可没。在1879…1882年间，英格兰的一些足球俱乐部为了提高球队水平，满足观众欣赏需要，特地从苏格兰买进了一些优秀运动员，开始向足球职业化进军，便是遭到了保守派的强烈反对。当职业队派人与保守的业余队谈判时，三名代表竟被他们蛮横地扣留下来，消息一经传出，成千上万的球迷愤怒了，他们组织起来，浩浩荡荡地奔赴代表们被扣押的地点。失去了支持的业余俱乐部见事不妙，赶快放人。7万名球迷欢天喜地地庆祝自己的胜利。职业化终于取得了胜利。原有陈旧保守的体制开始解体，一种新的、充满了竞争活力的体制形成了。
19O7年一批自认为真正业余足球的球队实在忍无可忍，他们脱离了英格兰足协，自己成立了一个业余足球联盟。英格兰足协1923年12月在伦敦全会上专门讨论了职业足球的一些细节问题。他们给职业足球运动员下了如下的定义：所有在足协登记注册为一种职业的或接受报酬的，或在他们住宿、交通所必需的费用之外，再接受任何形式报酬的，都是职业队员。在一场足球比赛中，为任何物质奖励而竞争的队员都应算职业队员。
很多人认为职业足球有悖于奥林匹克业余精而坚决反对。
但职业足球却以强劲的势头在欧洲各国发展起来。
职业化以后足协马上就遇到一个问题：职业化的球员是要定期拿薪水的，而足协杯是采用淘汰制，如果一支队伍在前几轮比赛中就被淘汰，那么那些拿薪水的职业球员们又干什么去呢？于是，联赛便应运而生。联赛由经过挑选的球队组成，球队定期以主客场制进行经赛，而且给予联赛以优先权。一些自我奋斗的成功人士，小业主以及企业家参加了关于联赛的讨论。
1888年9月8日，有12支球队参加的首届联赛开始。联赛制度如下：积分制为胜一场球积2分，平一场球积1分（而非有些人所极力推崇的0分）；在积分相同的两队之间以平均进球数分胜负（净胜球直到1976年才引入联赛规则中）；甲级队降级和乙级队升级的甲乙级队赛制。其中关于如何分配比赛门票收入是争论的焦点。
职业球赛在发展的道路上前进，其精神气质是由足协的业余理想和联赛的家长作风共同左右的。许多管理足协