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'95赛季四川全兴队在全川父老的呐喊声中九死一生保级成功，〃成都保卫战〃的受益者四川全兴队足球俱乐部却开始了新的行动……'96甲A联赛票价全面上涨，幅超过100％。上一年15元的甲票卖到30元一张，乙票、丙票则上涨更多。不少球迷对举表示愤慨，认为俱乐部方面无情无意。
成都球迷协会的一位人士说：如醉如痴的球迷多为囊中羞涩的工薪阶层和除了书本以外几乎一无所有的学生，而决非一掷千金的款爷和富婆等少数人。
'95超霸杯赛在上海举行时，票价是150元，12O元，100元。球迷认为这是'96赛季调价全面上扬的先兆，于是精于计算的上海人在新闻媒介上就此展开了讨论。
一位球迷说，十几年前在江湾体育场的球赛我从不落下。现在，一张甲A联赛票20多元，要是一个月看4场球，我工资的10％都交给球场了。一个靠工薪生活的球迷，不得不面对这样一个事实：球票太贵了！
我已多年没有踏进球场看球了。平心而论，我是被门票价吓得退出球场的。我觉得，职业足球俱乐部要生存发展，不应靠提高球票价格的方法，门票涨价，是正常的，但要适度。
另一位学生球迷说，两年来申花队的主场比赛，我一场不落地去看到现场为子弟兵助威。这回我收住了迈向体育场的脚步。原因很简单，我是个没有经济来源的学生，那票价对于大部分都是青工、学生的球迷来说，的确不是一个小数目。已相当于下岗工人一个月的工资，我两个月的零花钱、一件漂亮衣服。
公说公有理，婆说婆有理。操办比赛的人认为，上海的足球票在全国是最低的，而且一直上不去。许多球迷抱怨国际知名球队多次与上海擦肩而过，但没有问为什么擦肩而过。德国劲旅凯撒斯劳藤队访沪时，2OO元的门票无人问津，主办单亏了本。相比之下，北京国安与桑普多利亚一役最高票价是688元，一般的票也在2OO元上下，但仍然爆满。这位负责人分析说，上海足球票过低的主要原因，恐怕不是承受不起，而是讲究实惠的消费观念在起作用。
上海有家电视台在球迷中作了的〃民意测验〃，人们普遍反映，一场甲A球赛，最高不要超过30元，最低为10元，对学生还要半价。
1998年济南主场甲、乙、丙级套票分别为35O元、230元、120元，比上年分别下降了100元、12O元、130元；除极少数每张4O元的特价票外，甲、乙、丙级单场票票价分别为25元、15元和1O元。此外，还为学生和残疾人专设每张5元的优惠票。各队球迷到济南市看球，门票统一单价为15元。
石家庄赛区的价格比1997年有所下降。套票中的贵宾票1100元、88O元；普通套票44O元、33O元；单场票中贵宾票100元、80元，普通门票为50元、40元、30元、2O元和10元。
万达'98赛季的套票价格比'97赛季平均低40％。其中。
全年14场主场比赛（包括一场足协杯主场），特假票单价为680元，甲票为58O元、乙票为38O元。在零票销售方面，万达足球俱乐部一向采取随行就市的原则，其中万达对申花、国安等强队的比赛门票价格比就比平时的票价高出一倍以上，而万达对海狮的价格相对便宜一些。
一句话说来：球票还是有点贵。
某些〃搞足球的人〃足球市场意识极其淡薄，不仅不能善待球迷，而且对自身的职业也视为儿戏。
十强赛失利以后，有一位资深的足球界人士告诉球迷：足球是游戏。这充分暴露他自身的职业意识不强，从骨子里不敬重足球事业的心态。球迷认为足球是游戏没有关系，球迷不是靠足球吃饭的。相反，对于球员、教练、足球官员们来说，足球就是职业。没有球市就要失业，就要丢饭碗。
在球迷对于比赛结果有不满和过激行为时，中国足球的行政管理者一般喜欢用家长的口气提出批评意见（而他们聪明的外国同行往往在遇到这种情况时一声不吭），由此可见球迷在他们的心中的真实地位。不把球迷消费者当作上帝是足球俱乐部和中国足球行政管理者市场意识淡薄的典型注解。他们可能很少考虑到如果没有了球迷，门票卖给谁。烟草商和其他商人还会不会投资做广告。崔殷泽的市场意识值得中国足球界学习，他说，每场球都要兢兢业业，对得起观众，打好了感谢球迷，打不好要真诚致歉。
中国球员，尤其是中国球星们对球迷的态度实在是欠一些火候。
某足球大将军打球迷只是其中最恶劣的一幕，还有一些是不被人知的。
1994年，中德足球邀请赛在上海举行，在申花队与德国凯撒斯劳藤队比赛后，球迷团团围住世界级巨星布雷默，请他签名、合影，布雷默非常谦虚地边向休息室〃撤退〃，一边尽量地满足球迷的要求。在布雷默退进休息室时候，刚好球迷们又见到我们自己的球星。球迷们一下子围上了，提出同样的要求。可是球迷的热情却惹翻了这位球星，他非常有失风度地与爱戴他的球迷发生争吵并推搡球迷。
一前一后，是如此鲜明的对比。
可能有的球员会认为，如此小心翼翼地善待球迷也太累了。
不光要踢好球，而且在平时也不能放纵自己，因为球迷对偶像有要求。不能肆意狂饮，不能当众跷二郎腿、叼烟卷，更不能对球迷骂骂咧咧、推推搡搡。
套用一句话就是：做女人难，做男人也难，做名男人更难，而做一名星级名男人难上加难。
然而须知，球星今日的声望、地位乃至高薪是从何而来，没有球迷，没有球市，就没有球星们的一切。球迷们在付出了之后，要一些回报，是正当的，也是应该得到满足的。
人称〃中国21世纪希望〃的万达新星孙继海是许多青少年的青春偶像。因此他自己、他手家人、他所在的俱乐部也非常注意对他的良好形象的塑造。1997年夏天，一位年仅15岁的少年在大连金州区第一人民医院住院，病情十分严重，几经手术已卧床一个月了，每天靠药物止痛。当他听说万达队的金州训练和比赛时，十分兴奋，渴望能去看一看比赛，看看自己喜欢的万达队员。可他连起床的力气都没有了。当万达队得知这一消息以后，孙继海和韩文海便拿着鲜花和礼物，到医院看望这位素不相识的小球迷，满足了孩子的心愿。
当中国足球事业的主体不可逆转的发生变化以后，中国足球的观念就需要及时地进行转变。球队、球员、教练、裁判如何从业、做人，以加原子自己的衣食父母；足球媒体作为广大球迷与足球圈内人信息传递者如何调整自己的工作重心，以便更好地满足球迷的要求。尤其重要的是足球主管部门如何转变传统的〃官、民〃观念，在指导思想上、工作方法上适应我国社会主义市场经济体制的变革，特别是足球行业格局的改变，在如何对待球迷问题上很好地定位。除了对上级领导负责以外，认真地对广大球迷负责，这些都是亟待解决的问题。这些问题能否处理好，是关系到中国足球改革的大事。
善待球迷，不要让中国的足球事业成为无源之水、无本之木。
第三部分：光明曲折的未来之路
引子
真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血。
足球，本不应该这么沉重，可是中国足球自始至终，都笼罩在无与伦比的悲壮之中。
如今，在中国足球职业化整整五年的时候，悲哀与失望却伴随的媒体对俱乐部状况的曝光滚滚而来。中国足球似乎已经到了山穷水尽的时候。假球纵横交错，黑哨此起彼伏；俱乐部苦于支撑，纷纷溃退；有些球员些不思进拳…中国足球，难道真的失去存在的必要和可能吗？
困难的出现并不可怕，危机的出现也并不可怕，重要的是我们面对困难和危机的态度。
中国足球体制改革至今，哪怕是遇上天大的困难，恐怕也不会再有幼稚者或陈腐者认为我们应该退回去走老路，因为职业化改革的成绩和优势显而易见，历史的车轮是滚滚向前，不可逆转的。
然而，正如我们每个人都能看到的一样，前途是光明的，道路是曲折的。所有在前面章节中暴露出来的那些情况，都令人痛心疾首。须知，中国足球大厦是中国足球人一砖一瓦搭起来的，所有付出心血的人……管足球的人、踢足球的人、写足球的人、看足球的人，都不能容忍它有哪根梁不正，不能容忍大厦中有蛀虫，更不能容忍谁去一块一块地拆掉它。
正是因为这样，对于这些丑陋和痼疾的揭示才有意义。不是为了哗众取宠，而是为了治病救人。
为了中国足球的未来，我们有很多事情多是可以去做……我们要为足球俱乐部呼唤一个健康的发展环境，在一个肮脏的环境中想让俱乐部一尘不染是不可能的。因此，我们呼唤真正的法制，中国足坛必然能够做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。
我们同时呼唤进一步为俱乐部放权，使足球俱乐部成为市场的真正主体，拥有更多的经营权和自主权。
当然，对于足球俱乐部的来说，转机不是等来的，外因只有通过内因的作用才能给变化。
当前，突足球俱乐部要做的是加强自身建设，多从自身找问题。急功近利，盲止投入，缺少专门人才、缺少对市场的关注和理解、忽视的后备人才的培养……如果时间允许，这样的话题可以找出很多很多。
能够找出一大堆问题对于中国足球俱乐部来说，是好事不是坏事。
只要坚信这一点，中国足球俱乐部就有希望，中国足球就有希望。
17、拯救中国足球，信任中国足球
如果说不堪重负的雅琪宣布出让股份还不那么引人注目的话，〃巨无霸〃大连万达意欲全线退出使人们不得不深刻地思考：中国足球是否已经到了生死存亡的关键时刻？足坛的〃金融风暴〃和经济危机是否即将席卷中国大地？
我们必须拯救中国足球，因为足球不仅仅是足球，在它〃下海〃之初，就担负了为中国体育体制改革寻找突破口的重任。
在它之后走向市场的篮球、乒乓球、羽毛球的基本模式都与足球一般无二。拯救足球，就意味拯救整个体育制改革。
1993年，当中国国家队兵败伊尔比德，世界杯出线无望的时候，疾心的成都球迷，向全国发出了〃中国足球SOS〃的呼叫。转过年来，首届职业联赛打破了旧有僵化的足球体制，将濒临死亡的中国足球带出了死谷，引领到一片海阔天空之处。
然而，当足球改革在1995、1996年启动了潜力无限的中国足球市场之后，足球改革的决策者和参与者们并没有抓住时机，从实践和理论两个方面来探索中国足球产业化发展道路，百是被表面繁荣晃花了眼睛，全力于眼前利益的追逐。
如今，面对着中国足球俱乐部经济上陷入困境，假球、黑哨纵横，从业人员素质低下，球迷们是否又要呼喊〃SOS〃，恳请有关方面早出良策，治病救人？
治病救人，首先要望、闻、问、切，找出病因。
中国足球病在何处呢？到底下是什么使中国足球俱乐部陷入今天的困顿？
先看看外因。
一、国内外经济环