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中国足球俱乐部内幕-第37章

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  进场以后,我发现场内没有几个人是真正来看球的。两个女大学生抱怨道:'烦死了,这球有什么好看!'另一个说:'反正有一件运动服发给我们!'因为她们是某单位组织的'官办啦啦队'。
  那凄婉的小号,一直在我的脑海里回荡……。〃
  在那个时候,球迷是不被社会承认的,他们中的一些人被认为是不务正业、游手好闲,是要遭到鄙视的。
  〃官办啦啦队〃是那个时代的特有产物,是社会组织者导演的反自然的行为。它虽然似乎带来了秩序,但它的副作用又却是无形的和无限的。它扼杀了人们的个性,使社会注定要失去创造力。
  80年代是中国球迷复苏的时代。中国全面实行了改革开放政策,重新被接纳为国际体育大家庭的成员。国际体育交往增多了,国外的一些文化意识形态、技术物资逐步向国内渗透。中国人的眼界大开,思想也逐步活跃起来。中国足球勇于走向世界,数度冲击世界杯。足球热浪在中国大地上几度翻滚。在这种气氛下,球迷这一特殊的群体也就有了生存和发展的土壤。
  1985年5月19日,中国队意外地输给了从来未有过胜绩的香港队,在小组赛中惨败而归。从而引发中国球迷被中国舆论界称为〃建国以来最严重的体育场所恶性事件〃的〃5.19〃球迷骚乱。
  据新华社1985年5月20日宣布:公安部门当场拘留了127名肇事者。
  〃5.19〃球迷骚乱事件给人们留下了沉重的思考。这几乎是一个分水岭,在此之前,中国球迷还是散兵游勇;而在此之后,中国球迷认识到只有组织起来才能获得社会的承认。
  这个时候,在中国的大中型国营企业集中的重工业基地沈阳,球迷脱颖而出。
  当年,辽沈地区是中国足球的一方热土,它不仅以其拥有的一支成绩骄人的队伍而威震华夏,而且它的球迷队伍也使它声名远播。
  沈阳和平区邮局报刊门市部前,曾是沈阳球迷的〃球迷角〃。每逢辽宁队有重大比赛,这里便聚齐黑压压的一片球迷们。
  那时候是没有电视转播的,以中青年人工人为主的焦急的球迷们,将一顶阳帽子在人群中传来传去。大家你五分他一角,等到帽子传到了长途电话营业柜台上时,就对营业员说:〃同志给打个长途?看咱辽宁队赢了没有?〃今天听来,这一切仿佛是传奇一般。
  1984年4月3日,沈阳足球协会成立。会长是沈阳军区的作战参谋黄祖钢,一位年轻的军官,他在辽沈球迷中享有极高的声誉。球迷盛赞:〃人是铁、饭是钢,沈阳球迷靠祖钢〃。
  沈阳球迷从此从自发、零散的原始状态走向有组织的状态。
  当然,这件事做起来是很艰难的,制作会徽、会旗、会员证等,都是黄祖钢掏钱做的。但是,这并不能影响黄祖钢及沈阳球迷的热情。他们甚至自己凑钱,买摩托车奖励辽宁队队员,其痴情和投入可见一斑。球迷协会成立的第一件事,就是为没有一块草皮球场的沈阳市铺了块草皮球场,令民心大快。
  他们更得意的事还是坐在球场边,吹号击鼓,高举旗帜和标语牌,升起气球,挥舞彩带……,尤其动人的是他们即兴编排的口号,幽默诙谐地改编的歌曲。正因为这样,1989年世界杯预选赛,中国队对亚洲劲旅伊朗队一役,才会将主场选在沈阳。相信沈阳球迷会伴随着中国足球队的胜利,给全国球迷留下了不可磨灭的印象。国家体委主任伍绍祖留下了这样的赞誉:高度的精神文明,高度的组织纪律,高度的热情,高度的爱国主义。
  沈阳球迷协会建立以后,全国开始了建立球迷协会的风潮。
  中国球迷现象完成了它的演化过程。球迷价值得到了整个社会的认可,球迷的事迹可以走上电视、报纸、广播,不胫而走,广为流传。
  球迷的行为是对中国传统文化的冲击。中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国,传统文化一方面造就了中华民族深沉的性格和心理特征,另一方面又过分控制了人的个性、才智。
  特别是儒家文化日益从自然的、相对的伦理道德观念发展为绝对的、片面的个人义务的时候,这种控制就变成了压抑、束缚民族发展的僵死模式。这就是人们常说〃吃人礼教〃。球迷现象在中国作为一种新兴的社会文化现象,其意义在于唤醒人们的主体意识与个性意识,启迪人们找回混灭在群体中的自我。
  我们应该感激和赞赏足球运动本身。正是这种充满生命原始特征与集体协作意识的运动使得新一代中国公民振奋昂扬,被诱唤启发出祖先遗传基因中的极其微弱的品格。
  这种品格之所以珍贵是因为它使中国人的精神形态第一次属于世界和未来。年轻的中国球迷在他们与足球的精神交流中感到了自己与他人率直的人格,以及还喜怒哀乐本色后的快感。
  但是中国球迷毕竟生活在中国文化的氛围之中,其心态、行为无不留下中国传统文化的印记。这是血脉中不变的烙印,是很难改变的。
  中国球迷,常常表现出令人难以置信的宽容,并且不计较自己应用的权利,而是常常盲目无私地说:〃胜也爱你败也爱你。〃
  甚至亚足联主席也给中国球迷戴高帽子:最热情的球迷,最火爆的球市,欣赏水平很高。
  个中苦涩,却只有球迷自己知道。
  如同梁实秋所说,父母往往是最溺爱家中那个最无赖顽劣的孩子。足球就是那个最无赖顽劣的。
  对于球迷来说,对足球是〃想说爱你也不容易〃,常常遭到板起脸的老太爷似的斥责。对中国队屡战屡败表示不满,那是没有耐心;对中国足球不要〃定位过高〃;在场边有过激行为,那是修养实在欠佳。而中国教练们'98世界杯到法国潇洒走一回,得出的结论就是〃外国草皮真好,球迷水平真高。〃
  而可怜的中国球迷,只能默默地承受这一切。在他们作为消费者支付了门票并且吸收了广告商的赞助之后,他们却不知道该怎么样保护自己的权利。
  他们本来是有权利要求赏心说目的足球艺术,并在己队的胜利中寻找自尊与满足的,他们有权利对任何拙劣的表演喝倒彩,而不是花了钱在一旁生闷气。
  现在,他们至少为自己争取到一个向教练喊〃下课〃的权利。
  足球改革以来,中国球迷的观念已经发生了不少变化。他们从过去勇敢、单纯的看客演变为带有强烈参与意识的庞大球迷群体。他们成为一支不相低估的力量。他们早已不满足于单纯欣赏,他们看球带有强烈的倾向性。主客场制满足了他们的要求,他们为家乡的球队摇旗呐喊、擂鼓助威。他们也不仅仅满足于买球票看一场比赛,看完比赛就走人的过程。他们也不再满足于仅仅停留评论一下比赛,他们要用自己的力量去影响自己拥戴的队伍……通常是强硬的手段,比如说临阵倒戈、高呼〃下课〃、进行〃兵谏〃。在甲级联赛中,还确实有不少教练是在球迷们的暴风雨般的〃下课〃声中下课的。
  中国足球职业化改革以来,中国球迷诞生了〃新生代〃。
  在《足球》与上海申花集团联手举办足球迷调查中显示:绝大多数人在学生时代就爱上了足球。当被问及成为球迷的年龄时,978份有效问卷中回答〃13至18岁〃、〃18至23〃这两个年龄段的球迷最多,分别有50.7%(496人)和22%(215人)。有一半的球迷是在中学时就迷上足球的。而12岁以前就成为球迷的也不少,占19.7%(193人);仅有不到一成人是在23岁以后才成为球迷的。
  〃新生代〃球迷有自己的特点。与他们的前辈相比,他们更肆无忌弹,更注重自己的内心感受。他们中间可能缺少资深球迷,他们许多人有〃追星族〃一样的热情,但是他们是足球经营的巨大潜在市常足球无论如何经营,其主要的消费对象都是他们这些球迷。
  因此,他们的经济状况制约的球市的发展。
  有17.1%(167人)的球迷仍然是无固定收入的学生。每月收入在4O0元以下的近三成(26.8%,262人);400元至800元的近一半(43.4%,424人);只有不到一成(占9.1%,89人)的球迷月收入在80O元至1200元之间。而每月超过1200元的球迷仅有3.7%(36人)。调查表明:中国球迷状况呈〃两头少、中间多〃的态势,大部分处于社会中等水平。足球市场的〃消费主体〃主要是这些于迷。
  对〃今年甲A联赛每场平均票价应该是多少才能使俱乐部和观众都接受?〃这个问题,多数球迷将票价范围固定在10至2O元之间。定10元的占3O.6%(229人);定15元的占35.5%(347人);定20元的占27%(264);仅有3%的球迷定5元;也仅有不到4%的球迷定25元以上。
  调查还表明,足球市场仍是个有待开拓的大市常到现场观看全国甲A及甲B联赛的球迷并不多,有近6成(58.8%,575人)的球迷一年中竟一次也没能到现场去观看甲级联赛。看过三场以下的有18.9%(185人);看过四至七场的有1O.8%(106人);看过七场以上的铁杆球迷只有11.5%(112人)。尽管由于居住地关系,非甲级联赛主场的城市的球迷难以到现场观看比赛,但这个数字反映出甲级联赛仍有很多潜在的观众。如果有更多的措施吸引他们,中国联赛观众人数仍可能上升。
  因为上一年球市看好,俱乐部就立刻调整票价,真正的球迷想看却看不起球,伤害了球迷的热情。这只能说明一点,即中国足球只注意搞足球的人、踢足球的人的利益,而忽视看球的人的利益,很少能够做到三者利益兼顾。这是足球俱乐部经营者的一个不足。
  1997年的美洲杯赛在玻利维亚举行时,门票从6美元到3O美元不等。玻利维亚平均月工资是67美元,国家副总统便向本次大赛组委会主席呼吁降低票价。反观中国甲组联赛,双部分赛场每张球票票价从3O元到6O元不等,搞足球的人都承认票价高,并且承认这是〃炒作〃的结果。中国足球真的没钱吗?与沙特那样的国家比较起来确实差一些,因此不可能让球迷不花钱便进场看球。但是,令球迷不满的是:高额票价加上企业赞助所得并没有用在加大足球产品广度、市场开发力度上,而是透支给球员了。因此有甲A球员年收入100万元左右的说法。
  这只能说明一个问题:足球市场对投资主体……球迷的轻视。
  对球迷的轻视表现很多。
  比如某赛场球市好,许多企业就包下整个看台来搞宣传用,一买就是一个看台,一买就是一年。企业达到了广告效果,俱乐部则是为了省力,而真正的球迷对买票难则是叫苦连天。
  国内的许多俱乐部无视球迷对俱乐部纪念品的需要,因为纪念品的利润太小而不去努力满足球迷的需要。有一位俱乐部搞经营的人说:〃我在某个大老板身上多做一些工作,大老板一高兴,几十万就来了,我哪里有时间去卖队服和纪念章?〃该俱乐部的球迷看其他俱乐部的球迷穿着队服,带着球迷帽,尽管是花了钱,自己喜欢的俱乐部没有,球迷在场边就有矮人一头的感觉。有资深球迷比较想得开,说现在起码知道主队会穿什么颜色的队服了。以前颜色都不固定,每场球赛开赛前大家第一件事就是猜主队的队服颜色,到主场一看,又猜错了。
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