按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
，在海埂乙级联赛体能测试中，这家足球俱乐部的队员体能都没有合格，自然淘汰出局。当然，这家公司除了经济实力外，在足球俱乐部的经营中还有其它困难，比如在当地气候条件不适合足球运动的发展，当地对足球运动的喜爱程度也不很强烈，因此俱乐部很难获得较好的门票和广告收益。
最近就连年产值一个亿的湖北雅琪也扛不住了；大连万达虽然是利用了〃黑哨〃契机声言要永久退出足坛，也难以掩盖经济支撑方面的问题。想当玩足球的老板是不容易的，这在全世界都是如此。
那么，在中国目前的经济状况和足球俱乐部通常的经营水平下，什么样规模的企业才有〃资格〃成为足球俱乐部的大老板呢？
在此，我们先为足球俱乐部的大老板画一张像。
先说甲A：从目前的甲A足球队的投入状态和经营情况看，如果冠名权由自己使用，不出让的话，那么至少一年要有1500万元的净投入。如果将冠名权转给他人使用，那至少也要投入1000万元。那么什么规模的企业才能够承受如此的负担呢？
按照中国企业（以生产性企业为例）现阶段的年平均利润水平10％来计算（已经是高估），那么，该企业每年必须至少有5亿元以上的营业收入，才能够使投资的企业自己不被拖入亏损状态。当然，在特殊的情况下，比如利润较高的特种行业进行投入的话要求规模就可以小一点。超低利润率的企业，投入则要更加慎重。如果是亏损运营的企业，那就更没有什么投入的余地了。
投资甲B，至少也要3亿的营业额才从容一些。
由此可见，足球俱乐部老板不是那么好当的。头脑一热，就要承担亏损的后果。
不同的企业投资足球有各自不同的想法。
有些企业的产品适于通过赞助体育活动和做体育广告达到良好的推销目的。在这种情况下把投资和赞助结合起来，会取得较好的效果。比如太阳神集团通过足球使其保健品太阳神口服液打开了国内市常企业之所以要赞助体育，就是要通过足球活动来为自己的产品做广告，在广大球迷中树立自己的产品形象，以达到促销的作用。
大连万达集团是大连的一家房地产开发商，从在商言商的角度，如果经营足球亏损，就很难找到经营足球的公开理由。
作为大连万达集团，其产品主要是商品房，即使其它地方球迷再拥戴万达队，万达集团的产品（商品房）再好，球迷也不会不远万里到大连购买一套商品房居祝因此，就产品广告效益而言，万达集团的收益很低。
足球城的老板喜欢足球，恐怕这就是最合理的解释。
一些企业因为投入足球获得了巨大的发展。
当初申花集团仅仅是上海市区属企业，产品也是单一的洗衣机系列。而自从搞起足球俱乐部以后，申花集团已经今非昔比，成为一个跨地区、跨行业和集工商贸、房地产、科研、教育、体育经营为一体的企业集团。申花集团以〃锐意进娶领先一步〃为企业精神，生产的产品以注册商标〃申花〃而知名。
集团现在拥有年产5000吨烟用过滤材料的申花卷烟过滤公司，有年产4O万台洗衣机、4O万台热水器的家电公司和燃气具公司，申花电气联合公司年销售额收入超过4亿元。集团在商贸方面有申花工贸物资公司、申花百货公司，在珠海的申花工贸公司和设在香港的申花集团香港有限公司专业从事进出口业务。号称总投资2亿元、占地5000平方米的申花六里工业小区已建成投入使用，成为浦东又一座现代化的工业基地。而众所周知，烟用过滤嘴材料属于国家垄断性经营，申花集团能够得到这一〃特许经营权〃，与投资申花足球俱乐部不无关系。
职业联赛之初，投入足球俱乐部的企业有两大特点：一是房地产企业多；二是民办企业多。由于当时房地产等行业正红极一时，因此当时这些企业在足球界大出风头。民办企业由于目光敏锐，投机心理强，敢于第一个吃螃蟹，所以早期进入足球俱乐部的比较多。近几年来，中国足球职业化逐步走向正规，经济规律已渐渐发挥越来越大的作用，长期有去无回的投入使许多〃投资母体〃自身日子难过，更换投资者将成为一种历史的必然。从1998年开始，足球的投资者将具有以下的一些特点：一、一些有实力的大型国营企业进入足球领域成为一些足球俱乐部的新老板。像山东省电力集团投资入股山东足球队，组建山东鲁能泰山足球俱乐部有限公司就是一个典型；同时〃中国卷烟大王〃红塔集团购买深圳金鹏队也是在这样背景下的一种产物。当然这些效益好、规模大、实力强的企业投入足球各有各的想法，但是毕竟是大型国营企业已经开始涉足〃足球产业〃。在目前的情况下，更多的〃航母〃和大型〃驱逐舰〃驶入足球俱乐部将会给足球带来生机。
二、烟酒企业成为一支进入足球领域的生力军。最早投资足球俱乐部的酒厂自然要数四川全兴酒厂。而'98赛季甲B一下子就涌进了三家烟草集团投资足球俱乐部。云南红塔、成都五牛、重庆红岩都是由烟草厂家武装起来的。烟草企业投资足球俱乐部的最重要的原因是不论是在国外还是在国内，对烟酒广告的限制越来越多，而足球正是他们可以为所欲为的地方。
按照国际经验，赞助体育比赛是能够取得良好广告效果的途径，烟草企业投资足球俱乐部既可以当老板又可以做广告，真可谓一箭双雕。
烟草企业一进入足球领域，就显出其财大气粗、一掷千金的富豪气度。就是像万达、申花俱乐部的后台老板也不敢在经济上小视他们。红塔集团卷烟机开动一天的收入就是1亿人民币，拿出几天利润就够一个甲A俱乐部玩一年的。
在足球这片汪洋大海里，〃航空母舰〃来了，不要说〃小舢板〃，就是破旧一点的〃驱逐舰〃自然也要让路。
早在海埂冬训时，这几支烟草队伍就无一例外地显示了它们强大的经济实力。
云南红塔仿效〃健力宝模式〃，也准备组织少年队赴巴西留学，一时间应试者如云。连远在北国的庄毅足球学校和高丰文足球学校的学员都前来应试，而在不久前夺得亚洲中学生锦标赛冠军的沈阳一支中学生队伍也加入了选拔的行列。这次选拔的年龄为1982…1983年龄组，以便与第一支健力宝1977…1978年龄组形成梯队。
红塔集团的一笔令人瞠目结舌的钱花在修建俱乐部的基地上，据说投入资金为1．5亿人民币，这还不算地皮钱和先期盖好的别墅。
成都五牛搬来了德国的四名教练，他们还引进了三名德国外员，一共花了他们1000万元人民币。大概出于避嫌的心理，在昆明召开新闻发布会时，他们亮出的招牌是成都足球俱乐部，而故意省去了〃五牛〃两个字。该俱乐部总经理也说，五牛烟厂关非这个俱乐部中唯一的赞助商。他还罗列了另外几家股东，但实际上，五牛烟厂是最大股东这是不争的事实。
也许再过几年，我们就可以画这样一幅漫画：足球场上踢球的一边是〃香烟〃，一边是〃酒瓶〃。
1998年中央电视台标王竞拍开始前，发布了一个新的规定，白酒广告不得参加竞拍。一年以前以3．2亿开价竞得〃标王〃的山东秦池集团不得不另寻它途进行商业炒作。
秦池集团对投资足球表示出极大的兴趣。
但是，由于社会上已有秦池经营不利的风声，山东省体委和济南泰山俱乐部都想把改革的步子迈得快一点，因此他们选择了山东电力集团。
山东电力集团除了向泰山俱乐部投入大笔资金外，还将完全进入俱乐部的管理。现在山东省电力集团已和山东省内几家独立法人公司共出出资2000万元人民币，在山东省工商局注册了山东鲁能泰山足球俱乐部股份有限公司。至此，山东省的足球俱乐部资产调整完毕，山东电力集团公司以占45％的投份，成为足球俱乐部的老板。
三、外资已开始投资中国足球俱乐部。
〃去的去，来的来，俱乐部的风貌永不衰。〃
中国的足球职业化已经开始纳入轨道，足球俱乐部也成长为具有顽强生命力的实体。不管怎么样换老板，足球俱乐部都将永葆青春地生存下去。
对于中国足球俱乐部来说，投资的老板只是〃前台老板〃，还有更大的〃后台老板〃，这就是那些热衷于足球的省市领导们，通常被报纸称为〃足球市长〃、〃足球省长〃和〃足球书记〃。他们在工作中给了足球以重要的支持，在中国足球职业化进程中也是功不可没的。
市长之所以关心足球、支持足球俱乐部的工作的原因比较简单：一是把本地区的足球搞上，可以提高城市的知名度。足球是城市的〃名片〃，这在许多城市都热衷于〃城市包装〃的时候，搞好足球就显得更为重要。〃一流城市，一流足球〃就是在这种背景下提出的口号。城市的知名度提高了，前来投资、经商的人才会络绎不绝。二是把当地足球搞上去，让球市火爆起来，大家有一个中心话题，到星期日还有球看，这样既可以起到安抚民心的作用，同时又能够减少社会治安的压力。
1996年，在动员辽宁队主场移至抚顺市时，市领导就表现出积极欢迎的态度。市主要领导认为，一、抚顺市有作主场的条件。六运会时修建的雷锋体育场平时很少使用，有了球赛可以增加利用率。二、可以大大提高抚顺市在全中国的知名度。雷锋的第二故乡再加上辽宁队的主场，抚顺的名气将大大增加。
三、抚顺市属于矿区，下岗工人较多，有了球赛星期日就有了好去处。为了解决下岗工人观看球赛问题，抚顺市经常采取有门票的人先入场，比赛开始在一段时间后将没买票的人也放进去观看的办法。这样虽然球票收入损失一些，但是使更多的球迷能够观看到足球比赛，也不失为是一种好方法。
辽宁队离开了抚顺，真有点让抚顺人心里发空，总好象生活中少了点什么。据说，抚顺市有关领导正在积极做工作，想在1999年把已经返回甲A的辽宁队请回抚顺。
〃足球市长〃和〃足球书记〃不需要对足球规律有什么深刻的理解，但他们可以利用手中的权力为俱乐部解决其在市场中按照经济规律办不成的事情。
在专业队时代，盛市政府通过财政拨款养足球队；在今天职业化时代，盛市政府再也不能通过拨款的方式养活足球队，但是他们可以以非直接的方式支持足球的。当然这种支持不是直接的财政拨款，但在许多情况下这些支持可以帮助俱乐部转化成〃钱〃。事实上，许多地方的足球俱乐部就是因为得到当地政府官员的这种或那种支持，才能维持了足球俱乐部的正常运行。
中国足坛出现了不少喜欢帮忙的〃足球市长〃，他们的出现推动了足球事业的发展。但是，其中也有因为领导的介入引起足球的一些小小的麻烦。
刘国江在青岛就是一个例子。青岛市领导一直对刘国江赞许有加，而刘国江却与海牛俱乐部领导不睦。1993年，当刘国江带领海牛队从甲B冲甲A后，却无奈离去。1997年，青岛市政府又把家乡人请回来，但刘国江仍然不能与俱乐部实权派人物相容，最终还是再度出走，海牛队成绩也因此一落千丈。
'97赛季之初�